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公眾號運營(yíng)自媒體們的“武林秘籍”揭秘

2020-11-17 19:34:35
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供稿:網(wǎng)友


“武林秘籍”是神書(shū)呀!菜鳥(niǎo)運營(yíng)因此達到中級運營(yíng)水平,中級運營(yíng)因達到高手水平從此踏上人生顛覆;橙子想通過(guò)案例分析告訴大家它的確有武林秘籍這種神書(shū),及告訴大家怎么最大效果去利用。

1.是什么

說(shuō)到“武林秘籍”更多人第一印象是武功、輕功、氣功等,亦或者是葵花點(diǎn)穴手、九陰白骨爪或大力金剛指等武功招式,這些對于俠客江湖而言的的確確是它們的“武林秘籍”。但對于自媒體運營(yíng)而言是有另外的“武林秘籍”。

“漲粉”、“閱讀量怎么10w+”、“變現啊要賺錢(qián)”,這些都是自媒體運營(yíng)們的痛點(diǎn),也是我的痛點(diǎn),自媒體運營(yíng)圈子的“武林秘籍”就針對這個(gè)痛點(diǎn)提供了具體的解決辦法,例如“漲粉技巧匯總”、“漲粉技巧十二種辦法”、“我用這招漲粉60000+”;以上這些標題都具有強烈的吸引力,但往往你看了以后除了一頭霧水還是一頭霧水。因為在俠客江湖中“武林秘籍”絕大多數是由一代宗師所著(zhù)的,但在自媒體圈子寫(xiě)出“武林秘籍”的作者未必自己能依靠它修煉成運營(yíng)高手。因為運營(yíng)一個(gè)公眾號的好壞有許多客觀(guān)條件在限制。

尤其對于早期成功運營(yíng)多半依靠的是紅利期。例如比較早的階段,公眾號訂閱號入駐較少,公眾號運營(yíng)隨意推文都可以增粉,而后來(lái)要在西瓜公眾號助手找爆文才行;再例如在微信禁止誘導關(guān)注及情色低俗以前,諸多號抓住這個(gè)紅利因此迅速成為百萬(wàn)大號,而現在這么做很可能有處罰或永久性封號。

小結:自媒體運營(yíng)圈子的“武林秘籍”是針對運營(yíng)痛點(diǎn)提供具體的辦法或是前人成功經(jīng)驗,但由于自媒體發(fā)展過(guò)于迅速導致很多“武林秘籍”實(shí)操性很差,所以只是照著(zhù)上面提供的辦法是行不通的。但西瓜爆文這類(lèi)好的文章依舊存在效果。

2.怎么去學(xué)習

自媒體圈子“武林秘籍”遍布各處,例如:橙子前幾日的文章《新手入駐微信公眾號平臺,你得懂這些》就算是代表,在百度搜索“新手入駐微信”就能看到這篇文章,亦或者在相關(guān)垂直網(wǎng)站都能看到,例如愛(ài)運營(yíng)、產(chǎn)品100、姑婆等都有很多內容聚集。

但橙子并不提倡大家廣涉獵快速閱讀,專(zhuān)業(yè)性的文章是需要時(shí)間閱讀,例如橙子第一次讀《游戲化思維》花了1.5小時(shí),結果看完根本不知所云。直到看了第三遍橙子才整理一份思維導圖,才發(fā)現這本書(shū)很有內涵,才明白講解的到底是什么,整理后的思維導圖如下,由于文件太大很多細節并沒(méi)有展開(kāi)。

橙子認為專(zhuān)業(yè)性文章絕不取決于字數,而取決于內容,橙子閱讀書(shū)籍的時(shí)間平均都在1.5h,這本書(shū)很多語(yǔ)言比較晦澀,豆瓣上有些人給了差評?!缎率秩腭v微信公眾號平臺,你得懂這些》這篇文章橙子是整合了“從零開(kāi)始做公眾號攻略”壓縮包內20個(gè)文檔,所以認真閱讀花費的時(shí)間絕不止1.5個(gè)小時(shí)。

小結:自媒體公眾號運營(yíng)可以通過(guò)百度等搜索引擎或相關(guān)垂直網(wǎng)站獲取到“武林秘籍”,但質(zhì)量高的文章是不適合快速閱讀,它需要做讀書(shū)筆記甚至思維導圖。

3.如何轉換成技能

真相是——靠悟性,如果細心觀(guān)察你會(huì )發(fā)現在俠客江湖中每一個(gè)菜鳥(niǎo)的武功要往上升一級都需要一個(gè)字,那就是“悟”性。就像武俠故事經(jīng)常提及一個(gè)人武功達到第5級后一直不能突破達到6級,這種情況其實(shí)就屬于陷入瓶頸期。很多運營(yíng)者不知道自己也已經(jīng)深深陷入瓶頸期,他們因為某個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)完全陷入僵局,所以恐懼、焦慮手足無(wú)措。有些人選擇通過(guò)閱讀自媒體高手的成功經(jīng)驗來(lái)打破這種局面,但有句話(huà)叫做“成功不可復制”,不過(guò)另外也有句話(huà)叫做“經(jīng)驗可以借鑒”,通過(guò)了解之前自媒體運營(yíng)者的成功經(jīng)驗獲得啟發(fā)結合自身的情況去試錯,這種還是有可能打破僵局。有兩個(gè)方式可以打破僵局,一是問(wèn)其他你認可的運營(yíng)者,另外一個(gè)是閱讀干貨然后實(shí)踐。

一、問(wèn)其他人

橙子認為如果你真心希望讓他人給自己提供分析,從而突破目前的僵局就應該對具體的問(wèn)題做具體的描述。太泛的問(wèn)題會(huì )讓人反感,例如問(wèn)“我剛開(kāi)始運營(yíng)公眾號要怎么做”,“運營(yíng)工作賺的前景怎么樣”,“怎么寫(xiě)文章能增粉”,此類(lèi)問(wèn)題都是太泛且描述不清。

再舉個(gè)栗子,像前幾日有運營(yíng)問(wèn)橙子,他講了很多信息,例如文章風(fēng)格、公眾號定位;橙子本來(lái)很想給他提些建議,但他不是一口氣告訴我問(wèn)題是什么,而是陸陸續續的講自己是什么情況,后面更是拋出這句話(huà)問(wèn)我。“但是你要怎么做,為什么別人要關(guān)注你,什么理由關(guān)注你?”

橙子是以勸慰的形式結束這段對話(huà),原因有三,一是他覺(jué)得別人沒(méi)有理由關(guān)注自己、二是問(wèn)題不夠言簡(jiǎn)意賅,三是急切需要一個(gè)可行性的辦法直接套用。橙子認為如果要提問(wèn)你需要說(shuō)清楚這3個(gè)信息點(diǎn)。

· 1.要做成什么

· 2.目前運營(yíng)的狀態(tài)

· 3.要處理的問(wèn)題或陷入的困境

提問(wèn)的確對思路梳理有啟發(fā),所以付費問(wèn)答出來(lái)很多人都樂(lè )意去玩,很多大v依靠西瓜答答等制造了一些內容沉淀,但是橙子認為想依靠簡(jiǎn)單的提問(wèn)就獲取完整的執行方案無(wú)異于天方夜譚,運營(yíng)者陷入瓶頸期僵持更應該分析自己主要問(wèn)題是什么,提問(wèn)的時(shí)候突出探討,如果把所有的問(wèn)題都拋出來(lái)了往往對話(huà)會(huì )變成交流。

二、去試錯

運營(yíng)過(guò)程中往往不是一條道路通羅馬而是多條,所以需要多嘗試;看書(shū)或看別人的成功經(jīng)驗,只能算是種啟發(fā)。就像橙子最近看關(guān)于概率的視頻,它問(wèn)題是問(wèn)“一枚金幣連續拋5次,恰好3次正面的概率是多少”,概率=成功樣本/總樣本數,后它提供成功樣本=“5!/3!*(5-3)!”,橙子論證很久開(kāi)始理解這個(gè)公式,這種論證過(guò)程就是主動(dòng)學(xué)習過(guò)程。知識從獲取到消化的過(guò)程亦是如此,你要能理解為什么這么做它能成功,而不僅僅只是知道它,日積月累你才會(huì )誕生很多新的想法。

小結:幫助打破運營(yíng)出現的僵局,有兩個(gè)辦法,一是向別人提問(wèn),二是自己試錯實(shí)踐,將“武林秘籍”轉化成技能只有一個(gè)辦法,那就是去實(shí)踐。不能僅限于知道這么做可以獲得成功,還要清楚為什么。

總結:

自媒體運營(yíng)的"武林秘籍"并不神秘,它針對運營(yíng)者的問(wèn)題提供了解決方案,在各大垂直網(wǎng)站都可以看到;現在越來(lái)越多的自媒體主動(dòng)分享自己的經(jīng)驗,所以高質(zhì)量文章還是占大多數。新手在閱讀“武林秘籍”如果感覺(jué)沒(méi)有太大的收獲,往往是閱讀的時(shí)候太過(guò)于浮躁,高質(zhì)量的文章是需要做筆記和思維導圖,然后和實(shí)踐去結合。而當運營(yíng)出現僵局的時(shí)候可以通過(guò)向別人提問(wèn)或者實(shí)踐去打破,要把知識轉化成技能的唯一辦法就是多實(shí)踐,如果只是限于知道這回事而不去探索答案后面的原因,對于實(shí)際的幫助幾乎是沒(méi)有。
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